По его словам, у канала будет новое оформление: новые заставки, перебивки, логотип, а также цвета - оранжевый и белый. "Это цвета яркие, оптимистичные, и мы надеемся, что и наш телеканал будет таким", - сказал Орджоникидзе.
Кроме того, обновится программная сетка. Всего в новом сезоне появится около 20 новых программ. Одна треть - это так называемые "возвращающиеся" программы, которые существовали до ребрендинга, были наиболее успешными и "вписываются в новую концепцию телеканала". Информационно-аналитическое вещание на REN TV останется почти без изменений: ежедневные программы будут выходить в том же режиме, а еженедельная итоговая программа "Неделя с Марианной Максимовской" увеличится на полчаса, сообщил Орджоникидзе. Новых информационных или аналитических проектов, по его словам, пока не планируется.
Все это, как отметил гендиректор, направлено на "омолаживание" зрительской аудитории и более четкое позиционирование канала на рынке. Канал будет ориентироваться на ядро аудитории от 28 до 38 лет, тогда как раньше средний возраст аудитории составлял от 33 до 43 лет. Кроме того, канал планирует вырасти за счет женской аудитории при сохранении существующей мужской.
По словам руководителя REN TV, поводом для проведения ребрендинга стали результаты исследования мнения рекламодателей о телеканале. До ребрендинга канал вел "невнятную программную политику" и оставлял "невнятное впечатление", считает Орджоникидзе. В то же время он признал, что первые результаты обновление имиджа принесет не раньше, чем через несколько месяцев.
Ранее в "Ведомостях" появилась информация о том, что под контроль REN TV в скором времени может перейти телерадиокомпания "Петербург". Федеральная служба по финансовым рынкам сообщила о регистрации допэмиссии акций ОАО "Телерадиокомпания "Петербург" на 95 млн долларов, размещаемых по закрытой подписке. По данным газеты, выкупив всю допэмиссию, REN TV получит более 75% акций ТРК.
